Grožis. Tai žodis, kurį šiandien matome visur – reklamose, socialiniuose tinkluose, produktų etiketėse. Jis dažnai siejamas su paviršiumi: tobula šukuosena, blizgiais plaukais, nepriekaištingu įvaizdžiu. Tačiau ar grožis tik tai, ką matome? Ar jis gali būti gilesnis – toks, kuris kyla iš pagarbos? Iš rūpesčio? Iš atsakomybės?
Itališkas prekių ženklas Davines sako „taip“. Ir šis „taip“ – tai ne rinkodaros triukas. Tai visa filosofija, kuria gyvena šis prekės ženklas, nuo pirmojo produkto formulės iki perdirbto buteliuko, stovinčio jūsų vonioje.
Grožis, kuris prasideda nuo vertybių
Davines istorija prasidėjo 1983 m. šeimos laboratorijoje Parmoje, Italijoje. Iš pradžių tai buvo mažas tyrimų centras, kuriantis aukštos kokybės produktus kitoms įmonėms. Bet net ir tada jų tikslas buvo ne kiekybė, o kokybė. Ne triukšmas, o tylus, bet tvirtas požiūris: grožis turi būti etiškas.
Po kelių metų gimė ir jų nuosavas prekės ženklas – Davines. Jo filosofija paprasta, bet drąsi: mes tikime grožiu, kuris puoselėja, niekada nenaikina.
Tai reiškia, kad grožis neturi kenkti žmogui – nei plaukams, nei odai, nei sveikatai. Ir jis neturi kenkti aplinkai. Todėl Davines savo produktus kuria taip, kad jie būtų efektyvūs, bet švelnūs. Kad rezultatas būtų ilgalaikis, o ne trumpalaikis efektas su nepageidaujamomis pasekmėmis.
Tvarumas – ne mada, o atsakomybė
Šiandien daug kas kalba apie tvarumą. Bet Davines tuo gyvena. Ir tai galima pamatyti visame jų veiklos cikle.
Visi jų produktai gaminami anglies pėdsaką mažinančiu būdu – energija jų laboratorijoje išgaunama iš atsinaujinančių šaltinių. Jie naudoja biologiškai skaidžius ingredientus, renka žaliavas iš vietinių, atsakingų ūkių, o jų pakuotės sukurtos taip, kad jas būtų galima perdirbti arba net visiškai kompostuoti.
2016 m. Davines atidarė Davines Village – ne tik naują gamyklą, bet ir bendruomenės erdvę, kurioje darbuotojai, mokslininkai, stilistai ir klientai gali augti kartu. Tai – architektūros, dizaino ir tvarumo sintezė. Pasauliui, kuriame verslas gali būti ne tik pelningas, bet ir vertingas.
Ingredientai su istorija
Daugeliui žmonių svarbu, kas sudaro jų šampūną ar kaukę. Bet Davines žengia dar toliau – jie žino, iš kur tie ingredientai atkeliauja. Pavyzdžiui, DEDE šampūnas praturtintas raudonųjų salierų ekstraktu iš vietinės ūkininkės Italijoje. O OI linijos širdis – roucou aliejus, turintis antioksidacinį poveikį, išgautas iš Amazonės augalo, kurio sėklos naudojamos nuo senų laikų vietinių bendruomenių.
Tai nėra atsitiktiniai ekstraktai. Jie parinkti pagal mokslą, bet kartu – su pagarba tradicijoms, vietovei ir žmogui.
Profesionalumas, kuris tinka ir namuose
Davines mylimas grožio profesionalų visame pasaulyje. Bet jo produktus renkasi ir tie, kurie nori aukščiausios kokybės priežiūros namuose, be sudėtingų žingsnių ar kompromisų.
Kiekvienas šampūnas, kondicionierius ar kaukė – tarsi terapija plaukams. Jie švelniai valo, giliai maitina, bet tuo pačiu neapsunkina. Davines nekuria vien „wow“ efekto – jie kuria sveiką balansą tarp grožio ir gerovės.
Estetika, kuri ramina
Pakuotės, kvapai, tekstūros – visa tai Davines pasaulyje svarbu. Ne tam, kad atrodytų prabangiai, bet tam, kad prisiliestum prie produkto ir pajustum estetiką. Ne triukšmingą, ne perdėtą, o subtilią ir tikrą.
Kvapas, kuris neperkrauna. Konsistencija, kuri nesukelia pertekliaus jausmo. Dizainas, kuris dera prie ramaus, natūralaus gyvenimo ritmo. Davines kviečia grįžti į lėtą grožį – kai nereikia skubėti, nereikia persistengti, kai užtenka mažiau, bet kokybiškiau.
Davines – tai ne tik plaukų priežiūra. Tai požiūris.
Požiūris, kad grožis neturi palikti pėdsako nei ant mūsų kūno, nei gamtoje.
Požiūris, kad galima būti švelniam ir kartu galingam.
Ir kad rūpestis – tai naujoji prabanga.
